Per questo motivo Robin Good ha organizzato una serie di workshop nei quali illustra i passi da seguire per realizzare un progetto Web in grado di raggiungere questo obiettivo. Sabato scorso ho avuto il piacere di essere invitato (insieme a Enrico Altavilla, Salvatore Aranzulla e Ryuichi Sakuma) come “ospite speciale” in uno di questi workshop, intitolato “Nicchia, SEO e Produzione di Contenuti“.

Il workshop era focalizzato su tre concetti principali:

• l’importanza della stesura di un project brief
• l’individuazione di una nicchia
• la creazione di contenuti di valore

Non intendo qui fare un riassunto della giornata, anche perché sarebbe impossibile concentrare in poche righe l’energia e l’entusiasmo che Robin è in grado di trasmettere durante questi inconti. Voglio però sottolineare alcuni punti che potrebbero esserti utili se gestisci un sito o un’attività sul Web oppure se hai intenzione di avviarne una.

Pensi che individuare una nicchia significhi trattare argomenti sconosciuti dei quali in Rete non parla nessuno?

Sbagliato. Spesso infatti si associa il concetto di nicchia a un qualcosa di ristretto e limitato a pochi soggetti. Seguendo questa logica correresti il rischio di intraprendere un percorso che potrebbe portarti a diventare come un predicatore nel deserto. Cerca quindi di focalizzarti su un argomento ben preciso, ma cerca anche di capire (ad esempio attraverso alcune semplici ricerche su Google) se là fuori c’è qualcuno interessato ad esso.

Ti hanno detto che è fondamentale produrre un’elevata mole di contenuti per essere visibile in Rete?

Falso. Come in molti altri settori, non conta la quantità ma la qualità. Cerca quindi di produrre contenuti di valore piuttosto che scopiazzare a destra e a sinistra pur di riempire le pagine. Fai in modo che quello che fai sia utile e sia percepito come un qualcosa di valore da chi ti legge.

Una sola pagina o un solo articolo, se ben realizzato, possono darti più soddisfazioni di decine di pagine insignificanti.

Come posso fare una ricerca di mercato per capire se la mia idea è buona?

Inizia a chiedere alle persone che conosci, che conoscono te o i tuoi prodotti/servizi. Chi meglio di loro può darti una risposta attendibile? Se hai già un sito, prova a chiedere ai tuoi lettori un parere su un’idea che hai in mente di realizzare. Potrebbero stupirti con le loro risposte e darti una mano nel mettere meglio a fuoco la problematica.

Anche in un semplice strumento come la newsletter ad esempio, può rivelarsi estremamente potente per creare valore ed entrare in una relazione più diretta con i tuoi utenti, clienti o lettori. Quindi, invece che mandare dei semplici messaggi automatici ed impersonali fai in modo di stabilire una relazione, parla a loro direttamente e offri a loro dei contenuti di valore. Questo può non essere valido in tutti i casi, ma vale la pena provare e valutare i risultati.

Sei hai altre idee e suggerimenti in merito, mandami una mail o scrivi un commento.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: Individuare una nicchia e creare valore online
E' uscito il mio libro Crea il tuo blog con WordPress.

Il vostro pubblico non usa Twitter

Anche se l’audience di Twitter è in costante crescita, non è detto che i vostri clienti o potenziali tali siano corsi in massa ad aprire un account su questo servizio. Magari sono tutti su Facebook o LinkedIn e ignorano del tutto l’esistenza di Twitter. Se l’età media è piuttosto elevata, non ha una particolare confidenza con la tecnologia e non passa le giornate a twittare dal telefono cellulare, probabilmente non è particolarmente utile investire nella creazione e gestione di questo canale di comunicazione.

Se invece non conoscete il vostro pubblico di riferimento, questo è un altro problema che fareste meglio ad affrontare.

Non avete tempo per usare Twitter

Non basta aprire un account e scrivere un messaggio ogni due giorni per usare Twitter in maniera efficace. Dovete trovare il tempo per individuare nuovi contatti, seguire i messaggi degli altri e rispondere a quelli particolarmente interessanti o che richiedono risposta da parte vostra. Chiedetevi quindi se avete il tempo di seguire quanto accade su Twitter o se potete delegare tale attività a qualcuno.

Non avete obiettivi chiari e definiti

Volete usare Twitter per fare pubblicità ai vostri prodotti? Per aumentare la brand awareness? Per cercare di risolvere i problemi dei clienti? Oppure non sapete perché usare Twitter?

Cercate quindi di porvi degli obiettivi chiari, in modo da poter misurare il successo o l’insuccesso di tale iniziativa. In questo modo anche la gestione dell’account Twitter risulterà più semplice, in quanto gli sforzi saranno completamente orientati verso uno scopo ben preciso. Altrimenti rischiate di dover inventare tutti i giorni qualcosa di nuovo da scrivere, senza sapere perché lo state facendo.

A proposito, utilizzare Twitter per farvi pubblicità non significa mandare un messaggio per ogni prodotto del vostro catalogo indicando il prezzo e dove è possibile acquistarlo ;)

Se siete interessati, Twitter ha pubblicato anche alcune indicazioni utili per chi intende utilizzare Twitter per il proprio business.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: 3 ragioni per non utilizzare Twitter in azienda
E' uscito il mio libro Crea il tuo blog con WordPress.

Dall’analisi emerge che gli utenti Android e iPhone scaricano in media lo stesso numero di applicazioni ogni mese. Solo il 21% di chi utilizza Android però acquista almeno 1 applicazione al mese, contro il 24% degli utenti Palm webOS, il 35% di iPod Touch ed il 50% di chi ha scelto l’iPhone.

Gli utilizzatori di iPod Touch sono quelli che scaricano più applicazioni con una media mensile di 12 download, il 37% in più di chi usa iPhone e Android. Sempre gli utenti dell’iPod touch trascorrono almeno 100 minuti al giorno usando le varie applicazioni mobile, il 25% in più rispetto ai possessori di cellulari iPhone e Android.

Chi possiede un cellulare Palm webOS, in media, scarica meno di 6 applicazioni al mese. Tale cifra però è anche giustificata dalla minore scelta a disposizione per tale piattaforma.

Sempre secondo AdMob, il 73% degli utenti Android è di sesso maschile, contro il 58% di webOS, il 57% dell’iPhone e il 54% ddell’iPod Touch.

L’utenza iPod Touch è molto più giovane rispetto a quella delle altre piattaforme, basti pensare che il 78% dei possessori di tale dispositivo ha un’età inferiore ai 25 anni.

L’età media delle persone che scelgono dispositivi Android è di 35 anni,  simile a quella degli utenti iPhone (37) e di chi preferisce Palm webOS (36).

Link: scarica il Mobile Metrics Report in formato pdf.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: Rapporto sulle abitudini degli utenti mobile
E' uscito il mio libro Crea il tuo blog con WordPress.

Qualcuno ha però pensato di cercare un modo per utilizzare Google Analytics per monitorare tutto il traffico della propria pagina fan su Facebook.

Il procedimento è molto semplice e alla portata di tutti.

Come utilizzare Google Analytics sulle fan page di Facebook

Il sistema ideato si basa sull’utilizzo di un’immagine al posto del tradizionale codice Javascript.

Per prima cosa create un nuovo profilo sito web su Google Analytics. Potete chiamaro facebook.com o facebook.com/vostra_pagina. Nel passo successivo otterrete il solito codice JavaScript di Analytics dal quale dovrete copiare il codice identificativo univoco (assomiglia a questo: UA-1111111-1)

Ora potete creare il vostro tag IMG personalizzato per ogni pagina fan che volete monitorare su Facebook. PHP, Web and IT stuff ha messo a disposizione questo strumento: Google Analytics link generator for Facebook pages per la creazione di tali tag. E’ sufficiente compilare i pochi campi richiesti per ottenere un tag da inserire all’interno della vostra pagina fan (ad esempio in un blocco FBML Statico).

Metodo alternativo

E’ anche possibile utilizzare alcuni file PHP (scaricabili da questa pagina) da installare sul proprio server per generare il tag IMG e sfruttarli per monitorare le visite ad una pagina fan. Se disponete di uno spazio web che supporta il linguaggio PHP (4.3 o superiore) questa è sicuramente la scelta consigliata.

Vi basterà fare l’upload dei file scaricati in una cartella del vostro server (ad esempio www.pippo.com/alfa) ed accedere ad essa con il browser per visualizzare il modulo che permette di generare il tag IMG necessario. Ovviamente poi tale cartella non andrà rimossa se intendete continuare a monitorare il traffico della vostra pagina fan su Facebook.

NOTA: attualmente sto sperimentando pure io questo sistema e nei prossimi giorni potrò fare delle valutazioni più accurate.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: Google Analytics per le pagine Fan su Facebook
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Mentre Chad Hurley, co-fondatore del portale video, enfatizza successi e traguardi raggiunti dal sito; Dan Rayburn sottolinea il fatto che quasi sicuramente, senza il supporto finanziario di Google, YouTube sarebbe finito in bancarotta.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: YouTube compie 5 anni, ma senza Google sarebbe fallito
E' uscito il mio libro Crea il tuo blog con WordPress.

L’uscita in libreria del libro è stata accompagnata anche dalla nascita di un suo blog di supporto, nel quale saranno pubblicate notizie, consigli e aggiornamenti relativi al volume e a WordPress. Si tratta di un modo per instaurare un dialogo con i lettori, sperando anche di fornire alcune risorse utili a chi, per lavoro o per piacere, utilizza WordPress per il proprio sito.

Segnalo inoltre che, fino al 18 marzo 2010, è possibile usare il codice CCLD6SYK3HY8 per acquistare il libro sul sito Hoepli con uno sconto del 20% sul prezzo di copertina.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: Crea il tuo blog con WordPress, il libro e il blog
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I dati provengono da Compete Inc., società che si occupa di web analytics, ed i portali a cui si fa riferimento sono colossi del calibro di Yahoo e MSN.

Nell’analisi realizzata da Compete, risulta che nel mese di dicembre 2009 il 13% del traffico su Yahoo, MSN e AOL è stato generato da Facebook, mentre Google si è attestato intorno al 7%.

Pare insomma che sempre più persone navighino in Rete basandosi principalmente sulle raccomandazioni provenienti dalla loro cerchia di amicizie. Tale fenomeno non è sicuramente una sorpresa, ma quello che stupisce è che abbia una tale portata.

Questi dati sono sicuramente da prendere in considerazione da tutti quelli che per anni si sono sempre mossi in un’ottica di ottimizzazione delle pagine e dei contenuti per i motori di ricerca, trascurando il dirompente impatto dei vari servizi social.

L’approccio puramente orientato alla Search Engine Optimization, in molti casi, si rivela sicuramente miope se non è supportato da una valida attività di  Social Media Optimization.

Questo non vuol dire ovviamente che il settore del search sia morto, dato che per la maggior parte dei settori è ancora il driver di traffico principale. E’ un dato di fatto però che la maggior parte delle persone trascorra in media il 5% del tempo in Rete effettuando ricerche ed il 95% su altri siti. Tra questi altri siti Facebook è sicuramente una delle mete più frequentate dai navigatori.

Google, come suo solito, non è però rimasta a guardare. Il lancio di servizi come Google Buzz e acquisizioni come quella realizzata la scorsa settimana con Aardvark rappresentano una forte volontà della società di Mountain View di non lasciarsi sfuggire questa larga fetta del mercato online (principalmente pubblicitario).

Post pubblicato da TIziano Fogliata: Più traffico da Facebook che da Google
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Ecco alcuni dati riportati sul grafico:

L’utente medio di Facebook ogni mese: esprime 9 volte il proprio apprezzamento per un contenuto, commenta 25 volte, diventa fan di 2 pagine ed è invitato a 3 eventi.

Più di 300.000 utenti hanno contribuito a tradurre Facebook nelle diverse lingue.

Ogni giorno, circa la metà dei 400 milioni di utenti attivi di Facebook effettua il login sul sito., 35 milioni di essi aggiornano anche il proprio stato e 20 milioni diventano fan di una pagina.

Ogni mese vengono caricate 2,5 miliardi di foto sul social network e creati 3,5 milioni di eventi.

Per vedere il resto, cliccate sull’immagine.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: 6 anni di Facebook in un’immagine
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Ecco alcuni esempi:

Recuperare un messaggio di stato

SELECT * FROM twitter.status WHERE id='8036408424';

Selezionare un utente

SELECT * FROM twitter.users WHERE id='mlaaker';

Pubblicare un messaggio su Twitter

INSERT INTO twitter.status (status, oauth_consumer_key, oauth_consumer_secret,
oauth_token, oauth_token_secret) VALUES ('tweeting from yql!', '@your_consumer_key',
'@your_consumer_secret', '@your_access_token', '@your_access_secret');

Recuperare le informazioni meteo in base alla localizzazione geografica di un tweet

SELECT * from weather.woeid WHERE w in (select woeid from geo.places WHERE text in
(select Placemark.address from google.geocoding WHERE q in (SELECT geo.point FROM
twitter.status WHERE id="8098940289") LIMIT 1));

Si tratta senza dubbio di un’ottima notizia per tutti coloro che usano la piattaforma di Yahoo per sviluppare strumenti social.

Post pubblicato da TIziano Fogliata: Yahoo lancia un’interfaccia SQL per Twitter
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“MyHeritage.com si è affermata come la casa fidata per le famiglie sul web. Con l’integrazione di questi servizi all’avanguardia nel mercato in una singola piattaforma internazionale, stiamo facendo un grande passo verso la realizzazione della nostra visione di collegare le famiglie di tutto il mondo”, ha dichiarato Gilad Japhet, fondatore e CEO di MyHeritage.com. “Siamo entusiasti di dare il benvenuto a milioni di nuove famiglie di alcuni dei più importanti mercati online per la nostra piattaforma. Ci auguriamo di poter offrire ai nostri nuovi membri una facile  migrazione, che conservi la propria privacy, e daremo il meglio che il nostro network e che le tecnologie sono in grado di offrire, per aiutarli ad esplorare la propria storia familiare,  condividere i ricordi importanti e rimanere in contatto”.

MyHeritage.com detiene ora una formidabile base internazionale con 47 milioni di membri registrati, e offre i propri servizi in 35 lingue. L’acquisizione aiuta MyHeritage.com ad accrescere la sua forza nei paesi in cui è già presente come negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Francia e Australia, compiendo notevoli passi avanti nei principali mercati europei come Germania, Polonia e Paesi Bassi, così come in molti importanti mercati latino-americani.

La combinazione di questi servizi in un’unica piattaforma internazionale espande le dimensioni del grafico complessivo generato dagli utenti di MyHeritage.com a 13 milioni di alberi genealogici, che comprendono 530 milioni profili genealogici. Il valore aggiunto della privacy del grafico di famiglia fornisce una valutazione immediata alle famiglie, rendendo ancora più facile per loro trovare parenti lontani e scoprire di più sulla loro storia familiare. Questo, per esempio,  aiuterà di più i membri in Nord America ad essere in contatto con i loro parenti europei e antenati. Come parte dell’acquisizione, MyHeritage.com istituirà un ufficio ad Amburgo, dove esperti membri del team OSN faranno base.

“Facebook ha costruito un grafico incredibilmente utile delle nostre connessioni sociali e LinkedIn delle nostre relazioni professionali, e MyHeritage.com sta costruendo un unico prezioso grafico  della nostra vita familiare, sia passata e presente”, ha detto Saul Klein, membro della direzione di MyHeritage.com , partner di Index Ventures e padre di due figli. “Ampliando la portata e la copertura geografica del suo albero di  famiglia e offrendo un luogo privato online per le famiglie in tutto il mondo in modo da condividere in tutta sicurezza foto, eventi importanti ed esplorare la nostra storia di famiglia, il servizio di MyHeritage.com ha le potenzialità per diventare parte del tessuto della nostra vita online.”

Post pubblicato da TIziano Fogliata: MyHeritage espande la propria famiglia
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